Content-Säulen: feste Themen, die dir das Posten leichter machen

Was Content-Säulen sind und warum sie helfen

Stell dir dein Instagram-Profil wie ein kleines Magazin vor. Ein Magazin hat feste Rubriken: Titelgeschichte, Ratgeber, Porträt, Kleinanzeigen. Leser wissen, was sie erwartet, und die Redaktion weiß, was sie füllen muss. Content-Säulen sind genau diese Rubriken für deinen Kanal.

Sie helfen dir auf drei Ebenen:

• Für dich: Du musst nicht mehr überlegen, worüber du überhaupt posten könntest. Du suchst nur noch das nächste Beispiel innerhalb einer Säule.
• Für deine Follower: Sie erkennen nach einigen Wochen, wofür dein Kanal steht, und folgen dir aus einem klaren Grund.
• Für dein Geschäft: Jede Säule zahlt auf ein Ziel ein, etwa Vertrauen, Fachkompetenz oder Verkauf. So bleibt Instagram nicht reiner Zeitvertreib.

Ohne Säulen entsteht oft ein Zufallsprofil: drei Angebote, ein Hund, ein Sonnenuntergang, wieder ein Angebot. Wer zum ersten Mal vorbeischaut, versteht nicht, was du eigentlich machst.

Die vier Grundsäulen für kleine Betriebe

Die meisten erfolgreichen Unternehmenskanäle lassen sich auf vier Grundtypen zurückführen. Du musst nicht alle vier nutzen, aber sie sind ein guter Ausgangspunkt.

Diese Grundsäulen machst du dann konkret für deinen Betrieb. „Helfen“ heißt beim Fahrradladen „Werkstatt-Tipps“, beim Kosmetikstudio „Hautpflege im Alltag“ und beim Steuerberater „Steuerwissen für Selbstständige“.

In fünf Schritten zu deinen eigenen Säulen

1. Ziel klären. Was soll Instagram für dich leisten? Mehr Anfragen, mehr Laufkundschaft, mehr Bewerbungen, Stammkunden halten? Schreib es auf.
2. Kundenwissen sammeln. Notiere die zehn Fragen, die dir Kunden am häufigsten stellen, und die drei Dinge, für die Kunden dich am meisten loben.
3. Gruppieren. Sortiere die Fragen und Stärken in Gruppen. Meist ergeben sich drei bis vier Themenfelder von selbst.
4. Benennen. Gib jeder Säule einen kurzen Namen, den du dir merken kannst. Zum Beispiel „Werkstatt“, „Wissen“, „Team“, „Angebot“.
5. Testen. Schreib zu jeder Säule fünf konkrete Beitragsideen auf. Fällt dir für eine Säule nichts ein, ist sie zu eng oder passt nicht zu dir. Fallen dir zu einer Säule dreißig ein, ist sie vielleicht zu breit und lässt sich teilen.

Wichtig: Säulen sollten zu deinem Alltag passen. Wenn du kaum Fotos von deinem Team machen kannst, weil alle auf verschiedenen Baustellen sind, ist eine eigene Team-Säule schwer durchzuhalten. Dann gehören Menschen eben gelegentlich in die Säule „Zeigen“.

Beispiele aus fünf Branchen

Bäckerei

• Backstube: Handwerk, Teig, Ofen, frühe Morgenstunden
• Brotwissen: Sauerteig erklärt, richtig lagern, Unterschied zwischen Brotsorten
• Gesichter: Team, Verkäuferinnen, der Lehrling
• Diese Woche: Saisongebäck, Vorbestellungen, Feiertagsöffnungszeiten

Malerbetrieb

• Vorher-nachher: fertige Räume, Fassaden, Treppenhäuser
• Farbe verstehen: Farbwahl, Materialien, typische Fehler
• Baustellenalltag: Abkleben, Vorbereiten, Team

Personal Trainer

• Übungen: eine Übung pro Beitrag, richtig ausgeführt
• Mythen: was im Training oft falsch verstanden wird
• Mein Alltag: Trainingstage, Vorbereitung, Motivation
• Mitmachen: freie Plätze, Probetraining, Gruppenkurse

Steuerberatung

• Fristen und Termine: was bald ansteht, allgemein formuliert
• Steuerwissen: Begriffe erklärt, typische Fehler, Belege
• Kanzlei: Team, Ausbildung, Arbeitsweise

Blumenladen

• Strauß der Woche: Saisonblumen, Farbkombinationen
• Pflanzenpflege: Gießen, Standort, Schnitt
• Anlässe: Hochzeit, Trauer, Muttertag, Advent
• Hinter dem Tresen: Großmarkt am Morgen, Binden, Team

Mehr Anregungen für einzelne Branchen findest du zum Beispiel auf den Seiten für Bäckereien und Malerbetriebe.

Säulen im Wochenrhythmus verteilen

Hast du deine Säulen, ordnest du sie deinen Posting-Tagen zu. Zwei Möglichkeiten:

Feste Tage pro Säule

Montag ist Wissen, Mittwoch ist Werkstatt, Freitag ist Angebot. Vorteil: Du weißt immer sofort, was dran ist. Nachteil: Bei zwei Beiträgen pro Woche kommt eine Säule zu kurz.

Rotation

Du gehst der Reihe nach durch die Säulen, unabhängig vom Wochentag. Bei vier Säulen und zwei Beiträgen pro Woche ist jede Säule alle zwei Wochen dran. Vorteil: flexibel. Nachteil: Du musst mitzählen.

Säulen, die direkt auf dein Geschäft einzahlen, wie Zeigen und Helfen, dürfen öfter vorkommen. Angebote sollten nicht überwiegen. Wie du daraus einen Monatsplan machst, steht im Artikel Content-Plan erstellen.

Jede Säule mit passendem Format füllen

Säulen und Formate gehören zusammen. Manche Themen lassen sich am besten als Einzelbild zeigen, andere brauchen eine Bilderreihe oder Bewegung im Reel. Eine grobe Zuordnung hilft dir, Abwechslung in den Feed zu bringen, ohne nachzudenken.

Beispiel: eine Säule über einen Monat

Ein Hundesalon hat die Säule „Fellwissen“. Im Laufe eines Monats könnten darin erscheinen: eine Bilderreihe zum richtigen Bürsten je nach Felltyp, ein Einzelbild mit dem Hinweis, warum man doppeltes Fell im Sommer nicht einfach kurz scheren sollte, und ein kurzes Reel, das zeigt, wie Verfilzungen hinter den Ohren entstehen. Drei Beiträge, eine Säule, drei Formate. Für Follower wirkt das abwechslungsreich, für den Salon ist es ein klar umrissenes Thema, für das er Fotos ganz nebenbei im Arbeitsalltag sammeln kann.

Ob für dich eher Bildbeiträge oder Reels passen, vertieft der Artikel Reels oder Bildposts.

Häufige Fehler bei Content-Säulen

• Zu viele Säulen: Sieben Themenbereiche lassen sich bei zwei Beiträgen pro Woche nicht pflegen. Drei bis vier reichen.
• Zu allgemeine Säulen: „Interessantes“ oder „Sonstiges“ ist keine Säule.
• Nur Verkaufssäulen: „Angebote“, „Neuheiten“ und „Aktionen“ sind im Grunde eine einzige Säule.
• Säulen ohne Bezug zum Kunden: „Unsere Firmengeschichte“ als eigene Säule interessiert auf Dauer wenige. Als gelegentlicher Beitrag in „Menschen“ funktioniert sie.
• Nie überprüfen: Schau alle drei Monate, welche Säulen gut ankommen und welche kaum Reaktionen bekommen. Passe den Anteil an.

Ein letzter Praxistipp: Schreib deine Säulen auf einen Zettel und kleb ihn dorthin, wo du deine Beiträge planst, an den Bildschirm, in die Kasse, an die Werkstatttür. Wenn du im Alltag ein Motiv siehst, fragst du dich automatisch, in welche Säule es passt. Nach ein paar Wochen denkst du ganz selbstverständlich in diesen Rubriken, und das Sammeln von Ideen geht fast von allein.

Säulen als Grundlage für jeden Beitrag

Wenn deine Säulen stehen, wird jeder einzelne Beitrag leichter. Du nimmst eine Säule, suchst das aktuelle Beispiel aus deinem Alltag, und schreibst nach einem festen Aufbau. Ideen pro Säule findest du in den Artikeln Post-Ideen für kleine Unternehmen und Behind the Scenes.

Mit Pocket Creator lassen sich die Säulen gut kombinieren: Wenn du bei der Einrichtung deine Homepage einliest, erkennt die App deine Leistungen, deinen Schwerpunkt und deine Zielgruppe. Ab dem Pro-Tarif bekommst du einen Plan über vier Wochen mit je drei Vorschlägen, den du mit deinen Säulen abgleichen kannst. Passt ein Vorschlag nicht, ersetzt du ihn durch eine eigene Idee aus der Säule, die gerade dran ist. Mehr dazu auf der Hilfeseite Content-Plan.

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