Instagram für Handwerker: sichtbar werden, ohne nach Feierabend zu tippen

Kennst du das?

Warum Instagram für Handwerker zählt

Viele Kunden schauen sich einen Betrieb erst online an, bevor sie anrufen. Eine Website mit drei Fotos von 2018 überzeugt wenig. Ein Profil mit echten Projekten aus der Region dagegen zeigt: Hier arbeitet jemand sauber, und zwar gerade jetzt.

Dazu kommt die Personalfrage. Gesellen und Azubis entscheiden sich oft für den Betrieb, bei dem sie sich vorstellen können, wie der Alltag aussieht. Ein paar ehrliche Einblicke ins Team ersetzen keine gute Bezahlung, aber sie sorgen dafür, dass dein Betrieb überhaupt in Betracht gezogen wird.

Du musst dafür nicht täglich posten. Zwei bis drei gute Beiträge pro Woche reichen, wenn sie regelmäßig kommen. Wie oft sinnvoll ist, liest du im Ratgeber Wie oft posten?.

Ein weiterer Punkt wird oft unterschätzt: Instagram ist für viele Kunden das Schaufenster, das sie sich in Ruhe abends auf dem Sofa anschauen. Wer dort sieht, dass du Baustellen ordentlich hinterlässt, Termine einhältst und erklärst, was du tust, ruft mit einem anderen Gefühl an. Das Gespräch beginnt dann nicht bei null, sondern bei „Ich habe Ihr Bad mit der Nische gesehen, so etwas möchte ich auch“.

So hilft dir Pocket Creator konkret

Pocket Creator ist eine iPhone-App, die aus deinen Angaben fertige Instagram-Beiträge macht: Bild, Caption und Hashtags. Der Ablauf für einen Handwerksbetrieb:

1. Einrichten in ca. 2 Minuten: Branche, Firmenname, Logo und Tonalität wählen. Wenn du eine Homepage hast, liest die App sie ein und erkennt deine Leistungen. Mehr dazu unter Homepage einlesen.
2. Eigene Baustellenfotos nutzen: Über Eigene Idee posten gibst du ein Thema in einem Satz und optional dein Foto mit, etwa „Neues Bad in Altbauwohnung, bodengleiche Dusche“.
3. Vorher-nachher als Bilderreihe: Vier Bilder mit Einstieg, zwei Inhaltsbildern und Aufforderung zum Anfragen. Siehe Bilderreihe erstellen (ab Pro).
4. Für die Hochsaison vorplanen: Mit dem Content-Plan entstehen vier Wochen Vorschläge, die du automatisch posten lassen kannst.

Dein Logo erscheint in jedem Bild. Ohne hinterlegtes Foto von dir zeigt die App keine erfundene Person, die dich darstellen soll.

12 Instagram-Post-Ideen für Handwerker

Jede Idee kannst du in Pocket Creator als eigene Idee eingeben. Die App macht daraus Bild und Caption in deinem Ton.

1. Vorher-nachher vom ProjektDas alte Bad, die neue Fassade, die reparierte Treppe. Bild 1 zeigt den Zustand beim ersten Termin, die folgenden den Fortschritt und das Ergebnis.Bilderreihe
2. Werkzeug der WocheZeig ein Werkzeug, das Laien nicht kennen, und erklär in zwei Sätzen, warum es saubere Arbeit erst möglich macht.Einzelbild
3. Ein Fehler, den Heimwerker oft machenEin typischer Pfusch aus deinem Gewerk, sachlich erklärt. Das zeigt Kompetenz, ohne mit dem Finger auf Kunden zu zeigen.Einzelbild
4. Azubi-AlltagWas macht euer Azubi im ersten Lehrjahr wirklich? Ein ehrlicher Einblick hilft beim nächsten Ausbildungsplatz mehr als jede Stellenanzeige.Eigene Idee
5. So läuft ein Auftrag bei uns abVom Anruf über Aufmaß und Angebot bis zur Abnahme. Vier Schritte nehmen neuen Kunden die Unsicherheit.Bilderreihe
6. Material im VergleichZwei Varianten nebeneinander, etwa günstig und langlebig. Ohne Preise, aber mit klarer Empfehlung, wann sich was lohnt.Einzelbild
7. SaisonhinweisWas Kunden jetzt beauftragen sollten, damit es vor Winter, Urlaub oder Weihnachten fertig wird.Einzelbild
8. Der Firmenwagen packt ausEin Foto vom aufgeräumten (oder ehrlich chaotischen) Transporter. Sowas wird gern kommentiert.Eigene Idee
9. Wir suchen dichStellenpost mit dem, was Bewerber wirklich wissen wollen: Arbeitszeiten, Einsatzgebiet, Team. Ohne Floskeln.Einzelbild
10. Mythos aus deinem GewerkEin verbreiteter Irrtum und die Wahrheit dazu, in einfachen Worten. Gut zum Speichern und Teilen.Einzelbild
11. Detail, das keiner siehtDie Abdichtung unter der Fliese, die Dämmung hinterm Putz. Zeig, wofür Kunden eigentlich bezahlen.Eigene Idee
12. Feierabend-BildDas Team nach der Abnahme, das saubere Werkzeug, die letzte Lampe, die angeht. Ein kurzer Moment Stolz.Eigene Idee

5 Hooks, die du sofort nutzen kannst

Die erste Zeile entscheidet, ob jemand weiterliest. Kopier dir eine und pass sie an.

• Dieses Bad stammt aus den Achtzigern. Jetzt nicht mehr.Kopieren
• Diesen Fehler sehen wir auf vielen Baustellen.Kopieren
• Was du für dein Geld bekommst, siehst du nach dem Einzug nie wieder.Kopieren
• Wenn du das vor dem Winter nicht machst, wird es teuer.Kopieren
• So sieht ein ganz normaler Dienstag bei uns aus.Kopieren

Rechtliche Fallen bei Baustellenfotos

Ein paar Punkte, die im Handwerk häufig übersehen werden. Das ist keine Rechtsberatung, im Zweifel fragst du deine Handwerkskammer oder einen Fachanwalt.

• Kundenwohnungen: Fotos aus privaten Räumen zeigen, wie jemand lebt. Hol dir eine Einwilligung und zeig keine Details, die auf die Adresse schließen lassen.
• Personen im Bild: Auch Mitarbeiter haben Rechte am eigenen Bild. Lass dir die Zustimmung geben, bevor jemand erkennbar im Feed erscheint. Mehr im Ratgeber Bildrechte und DSGVO.
• Titel und Siegel: „Meisterbetrieb“ oder Zertifikate nur nennen, wenn sie stimmen. Irreführende Angaben können abgemahnt werden.
• Impressum: Ein geschäftlich genutztes Profil braucht in der Regel eine leicht erreichbare Anbieterkennzeichnung, etwa über einen Link in der Bio.

Ein Wochenplan, der auf der Baustelle funktioniert

Ein Vorschlag für Betriebe ohne Social-Media-Person: Montag ein Projekt als Bilderreihe, Mittwoch ein Wissensbeitrag wie „Mythos aus deinem Gewerk“, Freitag ein Einblick ins Team. Die Fotos machst du nebenbei auf der Baustelle, die Texte entstehen in der App. Sonntagabend zehn Minuten, und die Woche steht.

Wie andere Betriebe das umsetzen, siehst du unter Beispiele. Starten kannst du kostenlos, der Free-Tarif ist zeitlich unbegrenzt: Pocket Creator im App Store laden.

Profi-Tipps für Handwerker

• Frag Kunden vor dem ersten Foto, ob du ihr Projekt zeigen darfst, am besten schriftlich im Auftrag. Hausnummern, Klingelschilder, Familienfotos an der Wand und Autokennzeichen gehören nicht ins Bild.
• Fotografier vorher immer aus derselben Position wie nachher. Ein Schritt zur Seite, und der Vergleich verliert seine Wirkung.
• Plane Beiträge im Winter vor, wenn es auf den Baustellen ruhiger ist. In der Hochsaison laufen sie dann von allein weiter.
• Nenn dein Einsatzgebiet in Caption und Bio. Kunden suchen fast immer einen Betrieb in ihrer Nähe, nicht den besten im ganzen Land.
• Zeig das Team mit Namen nur, wenn die Kollegen einverstanden sind. Wer geht, will oft auch aus dem Feed verschwinden.

Echte Beispiele aus der App

Diese Beiträge hat Pocket Creator für ein Beispielprofil aus dem Bereich Handwerk erstellt, so wie sie in der App entstehen. Mehr in der Beispiel-Galerie.

Looks, die zu Handwerker passen

Pocket Creator hat 73 Looks. Diese schlägt die App für deine Branche bevorzugt vor. Alle findest du in der Stil-Galerie.

Retro-Print · 70erNostalgische Zeitschriftenseite mit vier Farben und Filmkorn.Blueprint · ArchitekturTechnische Planzeichnung in Blaupausen-Optik.Kreide & TafelSchiefertafel mit Kreideschrift — Marktstand-Charme.Industrial · WerkstattRoh und ehrlich: Beton, Metall, Schablonen-Schrift.SkizzenbuchFoto mit handgezeichneten Tuschelinien überzeichnet.Craft · ManufakturEtikett auf Packpapier — Manufaktur-Wertigkeit.

Häufige Fragen

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