Zwischen Stille und Weihnachtsgeschäft
Kein Monat hat so viele Gegensätze wie der November. Allerheiligen, Volkstrauertag und Totensonntag sind stille Gedenktage, an denen werbliche Beiträge fehl am Platz sind. Gleichzeitig beginnt mit Black Friday und Adventsvorbereitung die umsatzstärkste Zeit des Jahres für viele Händler.
Für deine Planung heißt das: Schau genau auf den Kalender und verteile laute und leise Beiträge bewusst. Ein Rabatt-Beitrag am Totensonntag kann Kundschaft verärgern, die gerade einen Angehörigen verloren hat. Und Volkstrauertag (zwei Sonntage vor dem ersten Advent) ist ebenfalls ein Tag für Zurückhaltung.
Daneben ist der November der Monat, in dem du die Adventszeit vorbereitest. Wer Ende November seinen Dezember-Plan fertig hat, kann die Wochen vor Weihnachten für Kundschaft und Familie nutzen.
14 Termine im November
1. Allerheiligen (1. November) Gesetzlicher Feiertag in Baden-Württemberg, Bayern, Nordrhein-Westfalen, Rheinland-Pfalz und im Saarland. Ein stiller Tag: Öffnungszeiten posten, keine lauten Aktionen. Friedhofsgärtnereien und Floristik haben jetzt mit Gestecken und Grabschmuck zu tun.
2. Movember (ganzer Monat) Im November lassen sich viele Männer einen Schnurrbart wachsen, um auf Männergesundheit aufmerksam zu machen. Barbershops begleiten das mit Bartpflege-Tipps, Teams zeigen den Fortschritt vom ersten bis zum letzten Tag.
3. Martinstag (11. November) Laternenumzüge, Martinsgans und je nach Region Weckmänner, Stutenkerle oder Martinshörnchen. Für Bäckereien, Restaurants und Kitas einer der schönsten Termine des Jahres. Kinderfotos vom Umzug nur mit Einwilligung der Eltern.
4. Karnevalsauftakt (11. November, 11:11 Uhr) In Karnevalsregionen beginnt die Session. Bars und Kneipen in Köln, Düsseldorf, Mainz und anderswo feiern. Außerhalb dieser Regionen eher ein Augenzwinkern.
5. Singles Day (11. November) Ein aus China stammender Online-Shopping-Tag, der auch in Deutschland bekannt ist. Für Online-Shops ein früher Rabatt-Anlass vor Black Friday – aber nur, wenn deine Zielgruppe damit etwas anfangen kann.
6. Weltnettigkeitstag (13. November) Erzähl von einer netten Geste, die dein Team erlebt hat, oder bedank dich bei Stammkundschaft. Eine kleine Überraschung für die nächsten zehn Gäste ist eine charmante Idee.
7. Weltdiabetestag (14. November) Für Apotheken, Praxen und Ernährungsberatung ein Anlass für sachliche Information. Bäckereien und Cafés können zuckerreduzierte Angebote zeigen, wenn sie welche haben – ohne Gesundheitsversprechen.
8. Bundesweiter Vorlesetag (dritter Freitag im November) Buchhandlungen, Kitas, Bibliotheken und Cafés laden zum Vorlesen ein. Wenn du mitmachst: ankündigen und mit Fotos (ohne erkennbare Kinder) berichten.
9. Internationaler Männertag (19. November) Passt gut zum Movember: Barbershops, Fitnessstudios und Praxen weisen auf Vorsorge hin. Sachlich bleiben.
10. Internationaler Tag der Kinderrechte (20. November) Für Kinderbetreuung, Nachhilfe und Familienangebote ein ernsterer, aber guter Anlass, die eigene Haltung zu zeigen.
11. Buß- und Bettag (Mittwoch vor dem Totensonntag) Gesetzlicher Feiertag nur in Sachsen. Dort Öffnungszeiten posten. In anderen Bundesländern haben manche Schulen frei, was Familienangebote beeinflussen kann.
12. Totensonntag (letzter Sonntag vor dem ersten Advent) Ein stiller Gedenktag, auch Ewigkeitssonntag genannt. Keine Werbeaktionen. Viele Weihnachtsmärkte öffnen bewusst erst danach.
13. Black Friday (Freitag nach dem vierten Donnerstag im November) Der Tag nach dem US-Feiertag Thanksgiving ist auch in Deutschland ein großer Rabatt-Tag. Für Online-Shops und Handel wichtig. Beachte bei Streichpreisen die Regel zum niedrigsten Preis der letzten 30 Tage.
14. Cyber Monday (Montag nach Black Friday) Der Online-Abschluss des Rabattwochenendes. Online-Shops können eine letzte Aktion fahren oder bewusst Pause machen und das kommunizieren.
10 Themen rund um Advent und Jahresende
15. Erster Advent Der erste Advent ist der vierte Sonntag vor dem 25. Dezember und liegt zwischen dem 27. November und dem 3. Dezember. Fällt er in den November, gehören Adventskranz und Adventsangebote schon in diesen Monat.
16. Weihnachtsmärkte Viele Märkte öffnen Ende November. Hast du einen Stand? Ankündigen, Standort zeigen, live berichten.
17. Gutscheine als Geschenk Friseure, Kosmetik, Restaurants und Dienstleister bewerben Gutscheine, bevor das große Geschenkesuchen beginnt. Zeig, wie der Gutschein aussieht und wie man ihn bekommt.
18. Weihnachtsfeiern – letzte Termine Wer Weihnachtsfeiern anbietet, nennt jetzt die letzten freien Termine. Nur echte Zahlen.
19. Adventskalender vorbereiten Ein Instagram-Adventskalender mit 24 kleinen Beiträgen oder Stories will vorbereitet sein. Lege Ende November alle Inhalte fest.
20. Lieferfristen für Weihnachten Online-Shops und Manufakturen kommunizieren früh, bis wann bestellt werden muss, damit es rechtzeitig ankommt.
21. Grau und dunkel Lichterketten im Schaufenster, Kerzen auf dem Tisch, warme Getränke. Der November braucht Wärme.
22. Black Friday bewusst auslassen Manche Betriebe machen nicht mit und sagen das offen, etwa mit einer Spende oder einem Reparaturangebot. Das kann sympathischer wirken als der hundertste Rabatt.
23. Jahresendspurt Für Steuerberater, Versicherungen und Berater: Was sollten Kunden vor dem 31. Dezember noch erledigen? Sachlich und ohne individuelle Beratung im Post.
24. Wintercheck Werkstätten, Heizungsbauer und Dachdecker erinnern an letzte Prüfungen vor dem Frost.
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Branchenhinweise für den November
Online-Shops
Für einen Online-Shop ist der November oft der wichtigste Monat. Plane Black Friday als kleine Serie: Ankündigung, Start, Erinnerung, Ende. Halte dich bei Streichpreisen an die Regeln zur Preisermäßigung und nenne Endpreise inklusive Mehrwertsteuer. Kommuniziere früh, bis wann für Weihnachten bestellt werden muss. Eine bewusste Entscheidung gegen Black Friday kann ebenfalls ein starker Beitrag sein, wenn sie zu deiner Marke passt.
Barbershops
Für einen Barbershop ist der Movember ein Geschenk: Begleite einen Bart vom ersten bis zum 30. Tag, gib Pflegetipps und weise auf Vorsorge hin. Am Ende des Monats ist eine Rasur-Aktion für alle Movember-Teilnehmer eine schöne Idee. Kundenfotos nur mit Einwilligung.
Kosmetikstudios
Für ein Kosmetikstudio sind Gutscheine im November das wichtigste Thema. Zeig, wie ein Gutschein aussieht, welche Behandlungen sich als Geschenk eignen und wie man ihn kauft. Winterpflege-Tipps gegen trockene Heizungsluft ergänzen das. Termine vor Weihnachtsfeiern und Feiertagen sind gefragt – nenne früh, wie viele noch frei sind.
Vier Einstiege für November-Beiträge
- „Tag 1 von 30: Unser Barbier rasiert heute zum letzten Mal bis Dezember.“
- „Die Martinsgänse sind bestellt. Für den 11. November haben wir noch sechs Tische.“
- „Wir machen beim Black Friday nicht mit. Hier ist der Grund.“
- „Wer für Weihnachten bestellen will: bis 15. Dezember, dann kommt es sicher an.“
Daten und Zahlen bitte an deinen Betrieb anpassen. Mehr dazu im Ratgeber Hook schreiben.
Häufige Fehler im November
- Black Friday ohne Plan. Ein einzelner Rabatt-Beitrag am Freitag selbst geht in der Masse unter. Kündige an, erinnere und schließe ab.
- Stille Tage übersehen. Totensonntag und Volkstrauertag sind kein Anlass für Rabatte. Plane geplante Aktionsbeiträge um diese Tage herum.
- Advent unterschätzen. Fällt der erste Advent auf den 27. November, beginnt die Adventszeit früher, als viele denken. Schau rechtzeitig in den Kalender.
- Gutscheine ohne Bedingungen. Schreib klar dazu, wofür ein Gutschein gilt und wie lange. Gutscheine verjähren in Deutschland in der Regel erst nach drei Jahren zum Jahresende; deutlich kürzere Fristen sind nur eingeschränkt zulässig. Das ist keine Rechtsberatung – im Zweifel frag deine IHK oder einen Fachanwalt.
Den Dezember im November fertig machen
Die wichtigste Aufgabe im November: den Dezember vorbereiten. Lege fest, welche Beiträge zu Advent, Nikolaus, Weihnachten und Silvester erscheinen sollen, und erstelle sie in einem Rutsch. Wie du Aktionen wie Black Friday oder Gutscheinverkäufe über mehrere Beiträge aufbaust, erklärt der Ratgeber Aktionen bewerben.
Mit Pocket Creator gibst du Anlässe wie „Gutscheine für Weihnachten, im Laden und per Nachricht erhältlich“ als eigene Idee ein und planst sie ab dem Pro-Tarif mit Tag und Uhrzeit ein. Wie das funktioniert, steht in der Hilfe unter Posten und einplanen. Pocket Creator im App Store.
Häufige Fragen
Was kann ich im November auf Instagram posten?
Martinstag, Karnevalsauftakt, Movember, Black Friday, Gutscheine als Weihnachtsgeschenk, Weihnachtsmärkte, Lieferfristen für Weihnachten und den ersten Advent, wenn er in den November fällt.
Wann ist Black Friday?
Black Friday ist der Freitag nach dem vierten Donnerstag im November, also nach dem US-Feiertag Thanksgiving.
Wann ist Totensonntag?
Totensonntag, auch Ewigkeitssonntag, ist der letzte Sonntag vor dem ersten Advent.
Ist der Buß- und Bettag ein Feiertag?
Der Buß- und Bettag ist nur in Sachsen ein gesetzlicher Feiertag. Er liegt am Mittwoch vor dem Totensonntag.
Wann ist der erste Advent?
Der erste Advent ist der vierte Sonntag vor dem 25. Dezember und liegt damit zwischen dem 27. November und dem 3. Dezember.
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